Η Joeydolls είναι γνωστή ως οι πιο ποικιλόμορφες ασιατικές κούκλες του κόσμου. Τα περίπλοκα ρούχα και η ποικιλία των αποχρώσεων του δέρματος γιορτάζουν την ομορφιά της ασιατικής κληρονομιάς και κουλτούρας. Τώρα διατίθεται σε 19 καταστήματα σε όλο τον κόσμο, μπορεί να εκπλαγείτε όταν μάθετε ότι αυτή η κερδοφόρα επιχείρηση παιχνιδιών ιδρύθηκε από 1 μαμά με μεγάλη δύναμη. Η επωνυμία έχει κερδίσει τρία βραβεία για την προσπάθειά της να δημιουργήσει περισσότερη περιεκτικότητα και ποικιλομορφία κατά τη διάρκεια μιας περιόδου-ασιατικού μίσους, μόλις συνδυάστηκε με πέντε νέους λιανοπωλητές για να κάνει τις ποικιλόμορφες-βραβευμένες κούκλες της πιο εύκολα διαθέσιμες στο κοινό.
«Τα παιδιά από όλες τις γωνιές του πλανήτη να αισθάνονται σίγουροι για το πετσί τους και να ξέρουν ότι αξίζουν αγάπη και αποδοχή»
- Σαμάνθα Ονγκ
Γνωρίστε τη Samantha Ong, τη δημιουργό των Joeydolls
Πριν γίνει ο εγκέφαλος πίσω από το Joeydolls, η Samantha Ong σπούδασε εμπόριο στο Πανεπιστήμιο, δουλεύοντας στον χρηματοοικονομικό κλάδο ως αποτέλεσμα για 10 χρόνια. Από εκεί, ξεκίνησε τη δική της επιχείρηση ως φωτογράφος γάμου για 10 χρόνια και κατάφερε να διευθύνει μια επιτυχημένη και ακμάζουσα επιχείρηση- μέχρι το χτύπημα της πανδημίας COVID-19. Κατά τη διάρκεια της πανδημίας, δημιούργησε τις απίστευτες Joeydolls της, βραβευμένες κούκλες που αγαπούν πολλοί σήμερα για τον εορτασμό διαφόρων πολιτισμών και εθνοτήτων, για το δημιουργικό παιχνίδι που εμπνέουν και την αγάπη για την κληρονομιά κάποιου. Τα βραβεία περιλαμβάνουν το Mom's Choice Awards Gold, που αναγνωρίζει τον εξαιρετικό σχεδιασμό, την ποιότητα και την εκπαιδευτική αξία των κούκλων για τα παιδιά, καθώς και τα Βραβεία NAPPA, ένα βραβείο που αναγνωρίζει το καλύτερο προϊόν της Βόρειας Αμερικής, τονίζοντας την καινοτόμο προσέγγιση της Joeydolls για την προώθηση της διαφορετικότητας στα παιχνίδια.
Γιατί η Samantha δημιούργησε τα Joeydolls
Μόλις χτύπησε η πανδημία, η Ονγκ αναγκάστηκε να περιστρέψει τα σχέδιά της καθώς αντιμετώπισε πελάτες που ξαφνικά ακύρωσαν συμβόλαια αξίας 2 ετών. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, η Ong αναζητούσε κούκλες για την κόρη της Joey, ενώ υπήρξε επίσης αύξηση του αντι-Ασιατικού μίσους.
Μεγαλώνοντας στην Αυστραλία, της άρεσαν οι χαριτωμένες και διασκεδαστικές κούκλες, αλλά είχε παρατηρήσει ότι ενώ έπαιζε με αυτές τις ξανθές-κούκλες με τα μαλλιά, ασυναίσθητα ήθελε να έχει ξανθά μαλλιά και γαλανά μάτια σαν αυτές. Αυτό την οδήγησε να συνειδητοποιήσει πώς η έλλειψη εκπροσώπησης στη βιομηχανία παιχνιδιών μπορεί να επηρεάσει την αντίληψη του εαυτού των παιδιών και την αίσθηση του ότι ανήκουν στον κόσμο - και ήθελε να το διορθώσει. Ο Ονγκ θέλει «τα παιδιά από όλες τις γωνιές του πλανήτη να αισθάνονται σίγουροι για το πετσί τους και να γνωρίζουν ότι αξίζουν αγάπη και αποδοχή».
Ως απάντηση στο αντι-ασιατικό μίσος και την έλλειψη εκπροσώπησης στον κλάδο, ο Ong είχε κίνητρο να βοηθήσει τα παιδιά να αισθάνονται περήφανα για την ταυτότητά τους και να βοηθήσουν στην ανάπτυξη ενός κόσμου συμπεριληπτικότητας και διαφορετικότητας. Στην πραγματικότητα, παρόλο που την ημέρα της κυκλοφορίας της υπήρξαν πολλά προβλήματα, όπως τα email που δεν περνούσαν, το επιχειρηματικό της εγχείρημα αποδείχθηκε επιτυχημένο και ενέπνευσε, καθώς πολλοί άνθρωποι εξακολουθούσαν να συγκεντρώνονται για να αγοράσουν Joeydolls εκείνη την ημέρα. Τώρα, η Ong έχει σημειώσει επιτυχία στον κλάδο τα τελευταία τέσσερα χρόνια και έχει επίσημα συνεργαστεί με πέντε νέους λιανοπωλητές για να κάνει αυτές τις απίστευτες κούκλες πιο εύκολα διαθέσιμες στους λάτρεις των παιχνιδιών.
Πού να αγοράσετε Joeydolls
Τα Joeydolls πωλούνται τόσο στον ιστότοπο Joeydolls όσο και σε εξειδικευμένα καταστήματα παιχνιδιών, αν και το 76% έως 100% των πωλήσεών τους είναι διαδικτυακές πωλήσεις. Οι πιο πρόσφατοι έμποροι λιανικής τους είναι:
Μουσείο USC Pacific Asia- Αυτό το μουσείο βρίσκεται στο Πανεπιστήμιο της Νότιας Καλιφόρνια και διαθέτει πλέον Joeydolls στο κατάστημα δώρων τους, ενισχύοντας την αποστολή τους να γιορτάζουν τις τέχνες των πολιτισμών της Ασίας και των νησιών του Ειρηνικού.
Αυτοκατασκευασμένο Κάτι- Με έδρα το Ward Centre της Χονολουλού της Χαβάης και ιδρύθηκε από την Krystal, μια μαμά με πάθος να εμπνέει τα παιδιά να φτάσουν τα όνειρά τους, το Selfmade Something προσφέρει μια επιμελημένη συλλογή από ντιζάιν-προώθημα παιχνίδια, ρούχα, παιχνίδια και δραστηριότητες που έχουν σκοπό να παρακινήσουν τα παιδιά να εξερευνήσουν τα ενδιαφέροντά τους και να φτάσουν τα όνειρά τους.
Ατελιέ αλευριού- Ιδρύθηκε από την Chrisell και την Evelyn στο Σαν Ντιέγκο της Καλιφόρνια, το Flour Atelier προσφέρει προσαρμοσμένα και εξαιρετικά κέικ για κάθε γιορτή- και τώρα περιλαμβάνει και Joeydolls!
Moonlight βιβλία και δώρα- Για μοναδικά ευρήματα και vintage θησαυρούς, καθώς και προϊόντα από τοπικούς κατασκευαστές, αυτό το κατάστημα στο Dragon City Mall που βρίσκεται στην Chinatown του Κάλγκαρι είναι ένας υπέροχος προορισμός.
J-Πόλη του Τορόντο- Το J-Η πόλη, που βρίσκεται στο Τορόντο, είναι ένας πολιτιστικός κόμβος που γιορτάζει την ιαπωνική κληρονομιά και την κοινότητα και τώρα θα περιλαμβάνει Joeydolls, για να εμπνεύσει την πολιτιστική εκτίμηση και να ενισχύσει τις συνδέσεις μεταξύ των επισκεπτών.
Για μια πλήρη λίστα με τους λιανοπωλητές Joeydolls, κάντε κλικ εδώ!
Η κορυφαία στρατηγική μάρκετινγκ τους
Οι κορυφαίες στρατηγικές μάρκετινγκ της Joeydolls περιλαμβάνουν τη διατήρηση του κοινού τους ενήμερο σχετικά με τη διαδικασία του ταξιδιού τους. Αυτό περιλαμβάνει μεγάλο όγκο μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ειδικά το Instagram όπου έχει 12,2 χιλιάδες ακόλουθους και 524 αναρτήσεις, που επιστρέφουν στην πρώτη τους ανάρτηση στις 27 Ιανουαρίου 2021. Αρχικά, οι αναρτήσεις ήταν ασυνεπείς, μερικές φορές ήταν εβδομαδιαίες, άλλες καθημερινές και μερικές φορές καθόλου αναρτήσεις για μήνες.
Από το 2022, ωστόσο, οι αναρτήσεις έγιναν πιο συνεπείς, με πολλαπλές δημοσιεύσεις να δημιουργούνται ανά εβδομάδα. Χρησιμοποιήθηκε επίσης αρκετά η λειτουργία ιστοριών, όπου η Ονγκ επικοινωνούσε με το κοινό της δημοσιεύοντας ερωτήσεις και απαντήσεις, κριτικές από πελάτες και τη διαδικασία στα παρασκήνια για τη δημιουργία των παιχνιδιών της. Η ίδια μάλιστα δημοσιεύει βίντεο με τα παιχνίδια της εν δράσει, με τα παιδιά να παίζουν μαζί τους με διάφορους τρόπους στο highlight του Play στη σελίδα του Instagram! Πλέον, η σελίδα στο Instagram είναι ζωντανή με την επικοινωνία των καταναλωτών της, ακόμη και με δημοσκοπήσεις για μελλοντικά παιχνίδια!
Πηγή εικόνας: Samantha Ong
Επεκτείνοντας αυτό, παρουσιάζουν επίσης στον ιστότοπό τους τρόπους για να πραγματοποιούνται διάφορες συνεργασίες, όπως καμπάνιες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, λειτουργίες ιστολογίου, κριτικές προϊόντων και δώρα με επιρροές, καθώς και συνεργασίες με εμπόρους λιανικής και το πρόγραμμα του εκπαιδευτικού τους για να μεταφέρουν τα παιχνίδια τους στις τάξεις, ώστε να καρπωθούν τα αποτελέσματα της περιεκτικής φύσης τους!
Η λίστα email τους
Ενώ ένα μεγάλο μέρος των προσπαθειών τους μάρκετινγκ επικεντρώνεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ένα σημαντικό μέρος προέρχεται επίσης από το σταθερό μάρκετινγκ με λίστα email. Έχοντας μια λίστα email με 5000-9999 άτομα, το Joeydolls διαφημίζεται σε πολλά άτομα. Για να δημιουργήσουν πωλήσεις, ενσωμάτωσαν τη λίστα email τους στέλνοντας μηνιαία μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε αυτούς που αναφέρονται και έχουν διαπιστώσει ότι τις περισσότερες φορές, αυτή η προσπάθεια αποδεικνύεται χρήσιμη. Στην πραγματικότητα, λόγω όλων των προσπαθειών μάρκετινγκ και της σκληρής δουλειάς τους, οι Joeydolls είχαν έσοδα 100.000 $ έως 500.000 μόλις πέρυσι!
Εμπορικές εκθέσεις παιχνιδιών
Μέχρι στιγμής, η Ong έχει πραγματοποιήσει μόνο μία εμπορική έκθεση παιχνιδιών, η οποία της κόστισε 1750 $ για να εκθέσει τη συλλογή της και άλλα $1400+ για βενζίνη, ξενοδοχεία και άλλα έξοδα.
Οι αγαπημένοι πόροι της Samantha Ong για αρχάριους
Για επιχειρήσεις παρόμοιες με τη δική της, η Ong συνιστά να ακούσετε το Toy Coach Podcas: Making It In The Toy Industry, μια συλλογή εμπνευσμένων και εκπαιδευτικών ιστοριών και πληροφοριών από την Azhelle Wade, με πολλούς ειδικούς της βιομηχανίας παιχνιδιών. Κάντε κλικ εδώ για να ακούσετε το επεισόδιο #1: Διαδικασία 5 βημάτων για να ξεκλειδώσετε υπέροχες ιδέες για παιχνίδια!
